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當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的困難與解決的思路
作者：佚名 日期：01-4-2 字體：[大] [中] [小]
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當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告還正處于起步階段，面臨著許多困難，外部條件與內(nèi)部
條件都需要進(jìn)一步成熟。外部條件有國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)（穩(wěn)定性、傳輸速
度等）需要加強(qiáng)；公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的熟悉、技術(shù)掌握程度與電腦的普及程度
都有待提高；公眾上網(wǎng)所需費(fèi)用還未到普遍接受的程度等等。內(nèi)部條件則有
網(wǎng)絡(luò)廣告的管理法規(guī)尚未完善；網(wǎng)絡(luò)廣告制作、維護(hù)公司整體素質(zhì)不一、水
準(zhǔn)良莠不齊等。這些難點(diǎn)，在一定程度上制約著網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展。
有鑒于此，解決目前這些難點(diǎn)的出路在于以下幾個(gè)方面：
1.加快信息產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，降低公眾上網(wǎng)所需資費(fèi)，為公眾上網(wǎng)創(chuàng)造良好
的外部環(huán)境。
2.廣泛普及上網(wǎng)的技術(shù)知識(shí)。
3.制訂有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的法規(guī)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告的正常健康發(fā)展。自1995年2
月1日起施行《中華人民共和國(guó)廣告法》以來(lái)，還陸續(xù)頒布了一系列“審查標(biāo)
準(zhǔn)”、“管理辦法”等補(bǔ)充法令，惟獨(dú)至今尚未制訂有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的法規(guī)。若
此下去，諸如“郵件炸彈”、不良意識(shí)或惡意詆毀等內(nèi)容的廣告將可能影響網(wǎng)
絡(luò)廣告的健康發(fā)展。
4.網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、制作水平需更進(jìn)一步提高。當(dāng)前我國(guó)還基本處于廣告
創(chuàng)作人員與網(wǎng)頁(yè)制作人員相脫節(jié)的狀態(tài)。即廣告創(chuàng)作人員不懂制作主頁(yè)知識(shí)，
網(wǎng)頁(yè)制作人員欠缺廣告專(zhuān)業(yè)知識(shí)。只有培養(yǎng)將兩種知識(shí)相糅合運(yùn)用的人才，方
能制作出好的網(wǎng)絡(luò)廣告。同時(shí)，基于網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性與可統(tǒng)計(jì)性，及時(shí)將受
眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實(shí)用資訊，將是網(wǎng)絡(luò)廣告
制作的向?qū)А?