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當前我國網(wǎng)絡廣告面臨的困難與解決的思路
作者：佚名 日期：01-4-2 字體：[大] [中] [小]
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當前我國的網(wǎng)絡廣告還正處于起步階段，面臨著許多困難，外部條件與內(nèi)部
條件都需要進一步成熟。外部條件有國際互聯(lián)網(wǎng)絡的建設（穩(wěn)定性、傳輸速
度等）需要加強；公眾對互聯(lián)網(wǎng)絡的熟悉、技術掌握程度與電腦的普及程度
都有待提高；公眾上網(wǎng)所需費用還未到普遍接受的程度等等。內(nèi)部條件則有
網(wǎng)絡廣告的管理法規(guī)尚未完善；網(wǎng)絡廣告制作、維護公司整體素質(zhì)不一、水
準良莠不齊等。這些難點，在一定程度上制約著網(wǎng)絡廣告的迅速發(fā)展。
有鑒于此，解決目前這些難點的出路在于以下幾個方面：
1.加快信息產(chǎn)業(yè)的建設，降低公眾上網(wǎng)所需資費，為公眾上網(wǎng)創(chuàng)造良好
的外部環(huán)境。
2.廣泛普及上網(wǎng)的技術知識。
3.制訂有關網(wǎng)絡廣告的法規(guī)，引導網(wǎng)絡廣告的正常健康發(fā)展。自1995年2
月1日起施行《中華人民共和國廣告法》以來，還陸續(xù)頒布了一系列“審查標
準”、“管理辦法”等補充法令，惟獨至今尚未制訂有關網(wǎng)絡廣告的法規(guī)。若
此下去，諸如“郵件炸彈”、不良意識或惡意詆毀等內(nèi)容的廣告將可能影響網(wǎng)
絡廣告的健康發(fā)展。
4.網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意、制作水平需更進一步提高。當前我國還基本處于廣告
創(chuàng)作人員與網(wǎng)頁制作人員相脫節(jié)的狀態(tài)。即廣告創(chuàng)作人員不懂制作主頁知識，
網(wǎng)頁制作人員欠缺廣告專業(yè)知識。只有培養(yǎng)將兩種知識相糅合運用的人才，方
能制作出好的網(wǎng)絡廣告。同時，基于網(wǎng)絡廣告的交互性與可統(tǒng)計性，及時將受
眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實用資訊，將是網(wǎng)絡廣告
制作的向?qū)А?